品牌營銷

  • 中國廣告的兩大路線之爭

    先說一個我曾經服務過的案例。衡水老白干,這是河北的一家著名白酒企業。很多消費者對這個酒的一大認知就是度數高,它擁有國家法定最高的白酒度數67度,而且老白干這個名字就是從它的度數和口感而來

    4小時前
    2.1K
  • “花西子”為什么要“線上+線下”營銷結合?

    花西子其實深知自身定位,無論是價格還是廣告投放等營銷策略上都沒有選擇和頭部品牌硬剛,而是通過中長尾的方式,在利基市場“緩慢”發力。

    20小時前
    3.6K
  • 2020-2021,為什么你覺得營銷這么難?

    隨著消費者逐漸強勢和新品牌的不斷涌現,營銷整體鏈條正在被改造。以往單一的營銷方式正在被品牌所拋棄,結合產品的營銷手段風頭正盛,營銷真的變得越來越難了嗎?本文作者對此展開分析討論,與大家分享。

    1天前
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  • 315來了!別把危機公關變成公關危機!

    一年一度的315晚會馬上就要來了,對于許多企業來說,都是提心吊膽的一個日子。歷年來,村長看過許多企業因為315被曝光之后,公關處理不當,把自己拖入更大的輿情和經營漩渦之中。所以,今天村長就和大家聊聊,面對315這個特殊的節點,企業應該如何做好危機公關。

    1天前
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  • 2021品牌營銷的重點在哪里?

    所謂“社區+”,就是社區社群,激活社區公域流量,導向社群私域流量,附加增值服務,用更加人性化的手段,去獲取更多與消費者互動機會,滿足他們更多個性細分需求。

    1天前
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  • To B產品如何做社群營銷

    社群營銷就是彼此之間有相同或相似的興趣愛好或者一定的利益關系,通過某種平臺聚集在一起,通過產品銷售或者服務,滿足雙方的需求;并且如今很多企業對社群營銷非常重視,可以更加精準的觸達客戶;本文作者方向了關于To B產品如何做社群營銷的分析,我們一起來看一下。

    2天前
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  • 廣告,如何洞察創意?

      閑時重新翻看創意圣經《好忠告》,一不小心,就一條接一條地看完了。挺爽! 《好忠告》是美劇《廣告狂人》男主角原型、克里奧國際廣告獎終身成就獎得主喬治·路易斯所著,他總結…

    2天前
    9.7K
  • 一個簡單的品牌策略思考方法

    品牌力分析從USP理論開始,找到獨特銷售賣點;競爭分析可以從波特的五力模型開始,找到獨特的商業競爭力。

    3天前
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  • 2021年的營銷趨勢判斷!

    過去的2020年,我們經歷了太多事情。市場低迷,新產品崛起,一切都在重置秩序。而作為營銷人的我們,2021年應該往哪里走呢?本文作者對2021年的營銷趨勢展開了預測,與你分享。

    4天前
    12.3K
  • 新銳品牌如何4招突圍?

    如今隨著社會的不斷發展,各行業的品牌也都在層出不窮的出現以及更新,更多新銳品牌靠近年輕人的定位,更加年輕化,從年輕人的需求點出發進行營銷;本文作者分享了關于產品同質化的情況下,新銳品牌怎么進行突圍,我們一起來了解一下。

    4天前
    10.7K
  • 別再讓「女性營銷」秒變品牌“危機公關”!

    3.8婦女節已經到了,本文作者借此篇文章為大家盤點了一些女性營銷的成功案例,讓我們一起學習借鑒吧。

    5天前
    11.7K
  • 如何撰寫整合營銷傳播全案?

    整合營銷傳播全案,主要由兩項八部分組成:定義問題(簡報解讀);解決問題(調研分析、策略制定、概念主題、創意表現、媒體使用、時間排期、預算分配)。

    2021年3月5日
    25.6K
  • 肯德基「全家桶」營銷策略

    肯德基的營銷路子一向很野,把大眾熟悉的上校老爺爺換成了年輕的肌肉帥小伙,還公然上演“脫衣舞”這事兒,反正隔壁麥當勞是干不出來的。

    2021年3月5日
    15.5K
  • 為什么要搶占節點流量?

    從流量的視角看,要搶占節點流量,創造品牌高光時刻。什么是節點,就是峰值流量,以前廣告與內容是對立、完全割裂的,電視劇看到一半忽然來個廣告,這非常令人厭煩。

    2021年3月4日
    17.6K
  • 2021年中國廣告媒體發展6大趨勢

    回顧2020年,一場突如其來的疫情打亂了很多企業的營銷節奏,無論是營銷人還是運營人都遇到了不小的難題。但在這一過程中,品牌營銷也出現了很多新的變化機遇。

    2021年3月4日
    18.2K
  • 如何在影視劇中植入讓人欲罷不能的廣告?

    如今,影視劇中的植入廣告,已經成為品牌們最熱衷的營銷方式之一。不過,在注意力日漸稀缺的當下,品牌主想要保持品牌關注度已經越來越難。產品植入,也已經不是簡單地露一下臉,植入不當,會適得其反,甚至遭致消費者厭棄。

    2021年3月4日
    13.2K
  • 2021新廣告審核禁用詞公布!

    很多時候,我們可能一門心思都在思考如何做創意,落地頁怎么排版,卻忽略了獲得流量的前提條件:廣告內容被平臺認可,符合平臺社區規范。 沒有事先了解平臺鼓勵什么內容,又禁止什么內容。結果…

    2021年3月3日
    22.4K
  • 為什么要擁抱“社區營銷“?

      社區化是產品平臺化后的必然路徑,以網易云音樂、QQ音樂為代表的音樂播放APP在一開始通過音樂版權購買,建立平臺優勢后,逐步開放UGC社區、動態板塊等社區功能。 201…

    2021年3月3日
    19.0K
  • 三八女神節線上營銷方案來了!

    三八女神節作為三月最重要的一個營銷節日,也是教培企業不容錯過的一個擴大品牌曝光,拉新引流,提升平臺銷量的關鍵節點,品牌們不妨盡快開啟三月的第一場營銷狂歡!

    2021年3月3日
    35.7K
  • 入華12年,蘋果的營銷怎么做的?

    蘋果入華12年了,其營銷策略不斷進化,從最初“喬布斯”時代,中國市場與其他海外市場無異,到“庫克時代”中國消費市場對蘋果起到扛鼎作用。

    2021年3月2日
    13.3K
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