由iOS榜單大變動引發的思考:我們該如何正確對待榜單?

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最近,《陰陽師》登頂iOS暢銷榜在業內引起了很大轟動,更富戲劇性的是,騰訊昔日在TOP10占比過半的盛世已改。截止發稿前,騰訊只?!锻跽邩s耀》、《劍俠情緣》兩款位列TOP10,網易在《夢幻西游》、《大話西游》兩款長期霸榜的產品依然強勢的情況下,又有《陰陽師》、《倩女幽魂》兩款游戲強勢加入戰隊,雖說高手過招只差毫厘,但這局面的轉變卻是很多人始料未及的。騰訊在游戲行業的霸主地位早已是不爭的事實,但這次iOS榜單的變動是否意味著其霸主地位的動搖?

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國內安卓市場份額大于iOS
安卓榜單值得重點觀察

首先需要明確的一點是,iOS渠道在中國移動游戲市場只占據了不到一半的份額,也就是說,從這不到一半份額的榜單來分析整個市場的情況是不明智的,甚至是不理智的,預估產品與發行商實力需要綜合分析iOS、安卓兩個渠道的榜單。

在中國移動游戲市場,安卓渠道所占份額更大,而對比安卓渠道榜單和iOS榜單會發現差距非常大。目前安卓渠道主要是五大(騰訊、百度、360、阿里游戲、小米)和硬核聯盟等,如果細心觀察,iOS與安卓榜單產品差別顯而易見。而具體到同一款產品在iOS及安卓兩個渠道的表現也并不是一致的甚至反差很大,比如《時空獵人》在應用寶已蟬聯數月收入榜第一,但在iOS卻早已跌落至暢銷榜100名之外。此外,也有的發行商會重點發安卓,有的發行商重點發iOS,所以很多在iOS榜單并不突出的產品可能在安卓收入不錯,反之,在iOS榜單突出的產品可能在安卓收入不高。

網易也許能贏得兩個戰場的勝利 但這很難
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回到文章開頭的問題,下面我們就分別來看看騰訊、網易在iOS、安卓兩個渠道的情況。

App Annie顯示,2016年8月的中國區游戲收入公司排行榜上,騰訊、網易分別位列第一、第二,游戲收入榜上,騰訊有《王者榮耀》、《劍俠情緣》、《御龍在天》、《穿越火線》四款入圍TOP10,網易有《夢幻西游》、《大話西游》兩款??梢哉f,二者在iOS上的差距很小,到了9月,網易超越騰訊成為iOS中國區收入最高的游戲公司也不是不可能。

而在安卓渠道方面,情況要復雜的多,但也不是無從著手,可以參考芬蘭非盈利性游戲組織Neogames在8月份發布的針對中國游戲市場的報告。該報告顯示,安卓渠道的游戲營收占據整體市場的61%,安卓Top 7發行商依次為:騰訊、樂逗、昆侖、網易、JJ、龍圖、掌游天下。所以,單從游戲發行的業務上來看,網易要想從全局上包抄騰訊并非易事,但也不是沒有可能。

 

渠道榜單已經不能充分展示真正的行業產品現狀
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另外,游戲陀螺需要提醒大家的是,不管是iOS還是安卓榜單,都只包含了游戲行業的部分產品,并非目前市面上的所有游戲。所以,榜單已經不能充分展示行業現狀,一些千萬流水的產品沒有出現在榜單上。那他們在哪呢?

第一,在渠道,產品成績隱藏深。比如,層出不窮的蹭IP蹭熱度的山寨游戲,今年的《PokeMon Go》火了之后,催生一大批山寨產品,其中《口袋妖怪3DS》月流水四千萬,《口袋妖怪復刻》月流水兩三千萬,《口袋妖怪重置》也能月流水一兩千萬。

再比如,富二代既玩游戲也做游戲。比如在寧波就有這樣一家公司,創始人之一原是傳統行業出身的富二代,特別喜歡游戲,后來與發小成立了一家公司做游戲,團隊磨合三四年后就做成了現在寧波最好的一家手游公司,目前有5支隊伍,最近推出一款《進擊的少女》,一個月流水能達到兩千萬。這種靠花費大量時間、精力做出來的產品品質相對好一些,尤其在細節上,所以也能吸引一些付費用戶。

第二,不在渠道,靠買量、聯運。有些產品不在榜單,不在渠道,有著一個鮮為人知的名字,但這些產品成績也不錯,月流水能達到千萬級別。因為這類產品很難在渠道上打造一個很高的評級從而導到很多的量,所以就通過推廣、買量、精細化運營等其他方式存在著,這樣也能取得很好的流水。這些產品沒有被記錄在各種統計中,甚至沒有被統計到,但如果我們搜索他們的名字,也能看到各種相關的推廣新聞、攻略等內容,只是在榜單、在渠道上很少看到。

總的來說,iOS榜單相比安卓榜單可能更加開放,用戶比較集中,可以通過暢銷榜看數據性反饋,但這種數據反饋只能作為參考,在中國手游市場,iOS榜單有一定局限性,安卓市場占據著更大份額,重要性更突出。然而榜單這種東西畢竟只是表象,游戲真正賺不賺錢,賺多少錢只有少數人知道了。

 

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