短視頻運營:突破播放量的3個技巧

短視頻運營最頭疼的問題莫過于播放量上不去了,尤其是卡500和卡1000這兩種情況,是最讓運營人難受的事情。

短視頻運營:突破播放量的3個技巧

 

短視頻運營最頭疼的問題莫過于播放量上不去了,尤其是卡500和卡1000這兩種情況,是最讓運營人難受的事情。

爆款短視頻滿足的條件有哪些?

突破播放還有哪些方法?

還能從哪里獲取流量?

今天我們從上面三個方面來聊一聊,怎么提高我們短視頻的播放量?

01 爆款短視頻滿足的條件有哪些?

我研究了幾百個爆款短視頻,從他們各項互動數據當中,總結出了一套爆款短視頻必備的3大要素。

1. 完播率

點贊、評論、轉發和關注這是我們平常做短視頻的時候最關注的幾個互動的數據,但是平常很少人會去關注完播率這項數據。

其實判斷短視頻是否有破播放的潛力,重要的就是要看視頻的完播率怎么樣?完播率提升了,各項數據也不會表現得很差,播放量自然而然就會得到大幅度的提升。

那么如何提升完播率呢?

這里我總結了四個方式:控制時長、提前預告、最后福利和合理利用各種元素。

首先是控制時長,研究了那么多爆款短視頻和賬號之后,我發現抖音上一般有三種不同時長的短視頻:

專家大咖,有深厚的知識儲備——50s、1min;

極短的視頻(音樂變裝舞蹈……)——15s;

情景劇——20s至1min之間。

以前我們也說過同樣的問題,短視頻為什么這么火,這是與快節奏的生活和越來越碎片化的大環境息息相關,人們觀看短視頻的習慣決定了我們短視頻運營人在時長上一定要控制好。

根據賬號前期的定位和內容方向的確定,盡量在最短的時間里,告訴用戶“我想給你什么?”

其次是提前預告。

大部分的用戶在刷抖音的時候,判斷自己是否會對這條視頻感興趣,只需要3s的時間,而我們要做的就是在這3s內抓住用戶的眼球。

你要提前告知用戶:視頻的時長是多少?這個視頻能給用戶帶來什么?

比如:15s教你學會……

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然后是最后福利。

在提前的告知當中,也可以將視頻最后的福利提前預告,告訴他們看到最后有福利,吸引用戶能繼續看下去。

比如:結尾有福利,一定要看到最后……

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最后是合理利用各種元素。

提前預告的方式有很多,比如標題、封面、文案撰寫、背景圖,甚至也可以利用賬號的詳情。

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2. 點贊、評論

點贊的背后是認同,評論的背后是帶來了思考。

對于我們來說,想要爭取用戶的點贊,就要在短視頻當中植入本行業內大家都認同的事情,也就是認同點。

而吸引用戶評論的方法又不一樣,除了認同點之外,還可以設置爭議性的話題,比如說,大家都說對的,你從另一角度證明是錯的或者是設置開放性的問題,吸引用戶參與評論。

制造槽點和爆點,主動設置一些比較常見的錯誤,吸引用戶吐槽,或者設置差異點,同樣的內容通過不同的方式、不同的特點表達出來,都能吸引到用戶的評論。

還有一種就是引導用戶評論留言領取福利,這是最直觀也是最常用的吸引用戶的方式。

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總結下來,建議大家常備一些行業的話題,提前建立自己的素材庫,方便制作內容。

3. 轉發

促使用戶轉發的方式歸根到底就是內容的價值,你可以提供干貨、提供好玩兒的、提供溫情的、也可以提供行業第一手新信息、平臺的新規則、市場的新動態等等。

善于利用和收集行業的素材和信息,是需要我們運營人當作每天的必備功課進行的工作。

02 突破播放還有哪些方法?

突破視頻播放量的方法還有兩種:一是劇情上制造沖突,二是參加熱門話題和熱門的BGM。

劇情上的沖突表現在:反轉、制造懸念、對抗和意外這幾種方式上。

在制作短視頻的時候,要學會將沖突前置,靈活運用黃金三秒法則,劇情一波三折,能夠吸引用戶再回去看一眼的,設置懸念,讓用戶期待后續……

方式很多,注意把握視頻的節奏感。

還有一種能讓用戶反復重復去刷的方式——設置隱藏福利。

不知道大家有沒有刷到過這樣的視頻:

有的時候想要說明的干貨內容太多了,一個短視頻時長又太短了,沒有辦法全部囊括在一個視頻里,分開發又失去了吸引力,所以很多視頻就把所有干貨濃縮在了一張表格上,用戶想要看清,就一定會再多看幾遍,為了能留下來就得點贊、轉發。

俗套但是好用。

03 還能從哪里獲取流量?

除了從內容本身上手之外,還有哪些方式免費增加播放量呢?

還記得前段時間刷屏的「抖音視頻搜索」嗎?

如果你沒有精湛的演技,也沒有專業的設備,更不會高水平的剪輯技巧,也不會寫文案,那我建議你一定要利用好抖音搜索。

1. 創建搜索話題

形式:#……

比如包含公司的品牌名:#厚昌學院#;

包含行業詞:#企業短視頻#(越細分越好);

包含行業的下拉詞:#短視頻剪輯#。

重要的是在自己創建的話題當中大量且持續的發布相關的視頻。

2. 匹配平臺搜索

我們在運營短視頻的最初,研究的就是平臺的推薦算法,抖音是有推薦機制的,平臺會根據視頻的特點給視頻打上相應的標簽,再推送給相關標簽的用戶。

簡單來說,你發美容相關的視頻,就會被平臺推送給同樣關注或者對美容感興趣的用戶。

那么平臺是怎么給我們的視頻添加標簽的呢?是標題、文案、字幕和描述。

所以就要求我們在布局搜索的時候,也盡量在這些元素當中添加相關的話題。

以上就是今天和大家分享的內容了,想要突破短視頻的播放量還有很多的方法,比如說蹭熱點,比如說投抖加等等,但歸根到底還是得看視頻的內容。

內容可以不那么優質,但是該有的(標題、字幕、封面、文案)都得有,該戳中用戶心理的一定得精準,視頻該清晰的一定要清晰,聲音能不刺耳就不刺耳……最基礎的東西,不能少。

大家快動手操作起來吧~如果大家還有什么不懂的或者更好的建議都可以與我們一起交流。

以上是3月3日厚昌學院田軒老師分享的內容,感謝田老師的指導和建議。

 

作者:短視頻運營日記

來源:短視頻運營日記(gh_a49c091205cb)

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