2019年9月份手游買量市場分析

019年9月份手游買量市場分析"

 

9款傳奇類手游上榜廣告投放總金額(估算)手游排行榜Top20,《弓箭傳說》強勢領先,位居榜首。多款仙俠類手游在9月強勢推廣,《道友來修仙》位列新投放手游Top20排行榜第一。

9月份整體手游買量市場呈現何種趨勢?哪些廣告主重金投放?頭部廣告主有哪些投放策略及創意點?

以2019年9月1日-9月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據,發布《2019年9月份手游買量市場分析》 。

說明:本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據,廣告投放數不完全等于其實際廣告消耗,僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自于 App Growing 基于各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、手游買量市場概覽

1-1 在App下載廣告中,手游廣告投放總金額(估算)占比35.12%

9月份,共監測到近3000多款手游投放廣告,相比8月份投放手游的數量有所減少,且手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的35.12%,同比8月份(41.38%)有所下滑,整體來看9月份相較于暑期檔(7、8月份)投放力度有輕微下降。

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1-2 頭部手游投放金額占比略有上升

在整體廣告投放中,對各手游投放金額進行估算,榜首手游《弓箭傳說》強勢推廣,投放金額占整體廣告投放金額的4.03%,相較于8月份榜首的3.2%有所上升。從手游投放金額(估算)TOP200的占比情況可以看出,頭部手游投放力度依然強勢。

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二、手游買量渠道洞察

以各流量平臺廣告的游戲數量及游戲廣告數等因素分析,梳理出以下游戲廣告主較為青睞的流量平臺,與8月份平臺保持一致。(排名不分先后)

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三、手游買量排行榜TOP20

基于App Growing算法估算不同手游的廣告投放金額,梳理出9月份廣告投放金額(估算)手游買量排行榜TOP20如下。射擊類手游《弓箭傳說》搶占榜首,《公益傳奇》9月排名上升明顯。

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3-1 傳奇游戲投放強勢,9款入榜TOP20

縱觀9月份廣告投放金額(估算)TOP20,多為傳奇、仙俠、魔幻、仙俠等風格,傳奇風格的游戲多達9款。其中,廣告投放金額最多的傳奇類游戲為《公益傳奇》,9月排名上升至第2(8月份排名第11),《復古傳奇》、《斗羅大陸》投放較為穩定,9月依然保持在前5名。

3-2 榜首新面孔《弓箭傳說》廣告創意分析

據第三方數據統計機構互聯網數據中心(IDC)發布的《中國手游9月排行榜》,《弓箭傳說》成IOS最受歡迎新游,直接躍升至榜單第一。這款游戲如此火爆的背后有怎樣的投放套路?

1)巨量引擎平臺投放量級突出

近期表現十分突出的休閑射擊手游《弓箭傳說》在9月重點投放巨量引擎、騰訊廣告、UnityAds、阿里匯川(UC)、Vungle等平臺,在巨量引擎平臺投放的廣告數量級較為突出,占比高達41.43%。而作為最近出海游戲產品中的黑馬,《弓箭傳說》在UnityAds及Vungle兩大全球性主流媒體的投放也不容小覷,廣告投放總占比接近20%。

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2)廣告文案突出休閑單機手游優勢

從該游戲的廣告文案詞云圖我們也可以看出,《弓箭傳說》在文案方面主要以“休閑”、“小游戲”、“國外”、“iphone”、“wifi”為吸引點,突出自身休閑單機游戲的優勢。

廣告熱門文案如下:

-休閑不傷腦,沒wifi我也能玩一天!

-多少人買蘋果就是為了玩這游戲!只有ios用戶才能玩!

-開局一把弓,你能闖到第幾關?

-超解壓的休閑手游來啦!3分鐘一局,嗨到停不下來~

-一把弓箭去闖關,技能自由組,裝備全靠打

3)充滿樂趣的廣告素材展示

在9月份共追蹤到《弓箭傳說》投放素材近4000條,綜合其他因素判斷其日均消耗金額達到千萬級別,遠遠高于其他休閑游戲,如此高的素材消耗力度離不開其特色的玩法及優秀的廣告素材支撐。

《弓箭傳說》在休閑射擊玩法的基礎上加入了Rouguelike元素,降低上手難度,充分發揮休閑游戲簡單輕松的體驗優勢,而在廣告素材創意方面也重點宣傳游戲的核心吸引點。

四、“新投放”手游排行榜TOP20

為觀察每個月的新游投放情況,對首次追蹤到各款手游投放廣告的時間進行統計,梳理出以下“新投放”手游推廣排行榜TOP20。

說明:新手游指的是App Growing追蹤到該款手游在本月份首次投放廣告。

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4-1 仙俠游戲投放強勢,5款入榜新投放TOP20

在本月“新投放”手游推廣排行榜TOP20中,仙俠風格游戲占比最多,共5款。投放金額較高的《道友來修仙》、《這個道友很危險》均為放置題材的修仙手游,而《仙劍破解版》、《將夜紀》、《仙道伏妖傳》均為修仙題材RPG手游。

4-2 榜首《道友來修仙》廣告創意分析

1)巨量引擎&阿里匯川(UC)為重點投放平臺

《道友來修仙》在9月重點投放巨量引擎、阿里匯川(UC),近9成廣告數都分布在這兩大平臺,在百度信息流、愛奇藝、騰訊廣告投放量級較小。

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2)廣告文案強調修真體驗

從廣告文案詞云圖我們可以看出《道友來修仙》的廣告文案主要圍繞小說改編、放置游戲、修仙過程等元素展開,突出“網文”,“小說”,“不累”,“修真”,“筑基”,“渡劫”,“飛升”等。

廣告熱門文案展示:

-這是可以玩的修真小說!自己煉丹、練器,筑基、元嬰、渡劫飛升!

-真修仙模擬!無限靈石,升級百倍,自由煉丹煉器,三天渡劫飛升!

-放置修仙新手游!筑基、元嬰、洞虛10多個境界,掛機渡劫飛升!

-修真感超強,悟性好可以學1000種功法,自己煉丹、煉器、飛升渡劫

-掛機就能飛升仙界!開宗立派,縱橫四海!你的修真你做主!

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3)廣告素材創意展示修仙過程

該游戲的特色在于異常輕松的休閑掛機玩法,不花費過多時間精力但依然可以盡情體驗指尖上的休閑樂趣。

短視頻廣告也符合平臺用戶口味,先用“小姐姐客廳修仙”場景吸引用戶注意,緊接著用修仙情節慢慢將用戶帶進游戲。

說明:以上所提及的移動廣告投放素材及數據來源于App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報,并去除品牌的敏感信息,版權歸原著者所有。

以上為《2019年9月份手游行業買量市場分析》。

 

作者:App Growing

來源:App Growing(App Growing)

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